Vielfalt in den Vordergrund rücken – Diversity Kommunikations-initiative

Robert Bosch GmbH

Bosch setzt seit Jahren auf ein umfassendes Diversity Management. Mit der begleitenden, globalen Kommunikationsinitiative wird unter dem Motto „Vielfalt ist unser Vorteil“ der Nutzen von Vielfalt und der Beitrag jedes und jeder Einzelnen in den Vordergrund gerückt.

Ausgangslage & Ziel

Es gilt, alle Beschäftigten im Unternehmen einzubeziehen und das Bewusstsein für Vielfalt zu schaffen. Das ist der Fokus der internationalen Diversity Kommunikationsinitiative von Bosch. Denn die Ziele sind: Das Verständnis für die Vorteile von gemischten Teams zu schaffen und zu stärken. Impulse geben. Und den Beschäftigten weltweit aufzeigen, was jede_r Einzelne zu Diversity beitragen kann.

Umsetzung

Schon auf dem Weg zum Arbeitsplatz begegnen den Beschäftigten die Diversity-Botschaften: Auf Zuwegen, an Aufzügen, Eingängen, in Treppenhäusern und am Drehkreuz zum Werksgelände verweisen kreative Aufkleber und Plakate auf die Relevanz von Wertschätzung & Vielfalt und was alle beitragen können.

Zudem werben Poster mit Bildern von Beschäftigten für mehr Vielfalt und nehmen Statements dieser authentischen Role-Models auf. Es wird deutlich: Die Botschafter_innen für Vielfalt sind die Mitarbeiter_innen. Denn jeder ist Teil der Vielfalt bei Bosch und nur mit realen Positivbeispielen gelingt eine glaubwürdige Kommunikation der unterschiedlichen Diversity-Aspekte. Und die aktuelle 4. Phase der Kommunikationsinitiative beinhaltet noch eine innovative Besonderheit: den Einsatz von Online-Medien. Die Plakate können per App gescannt werden, um Hintergrundinformationen und Videobotschaften der Role-Models aufzurufen.

Gleichzeitig wird insbesondere die Bosch-interne Social Media Plattform aktiv genutzt, um den Austausch zwischen den Boschlerinnen und Boschlern weltweit noch besser zu fördern.

Ergebnisse

Mit der crossmedialen internen Kommunikation zu Diversity konnte das Unternehmen bereits einen Großteil seiner Beschäftigten und Führungskräfte erreichen. Weltweit werden Maßnahmen mit rund 200 Diversity-Koordinatoren in den Geschäftsbereichen und Ländern umgesetzt. Auch die über 12 Mitarbeiternetzwerke – wie „family@bosch“, „women@bosch“ oder „afric@bosch“ – nehmen einen aktiven Part wahr. Das Interesse ist groß: Mitarbeiter_innen wie Führungskräfte nehmen Diversity bewusst in Diskussionen und ihren Berufsalltag auf.